Bannerwerbung für die Erhöhung Ihres Website Traffic
Was in den Neunzigern mit einem statischen Werbebanner begann, hat sich in den letzten Jahren rasch weiterentwickelt: Obwohl Standardformate existieren, die gleichzeitig Richtlinien dafür darstellen, welche Größe und welchen Dateiumfang ein Werbebanner nicht überschreiten sollte (z. B. Fullsize-Banner 468 x 60 Pixel, Superbanner/Leaderboard 728 x 90 Pixel, Skyscraper 120 x 600 Pixel, Content-Ad/Rectangle 300 x 250 Pixel), sind der Kreativität bei der Gestaltung von Online Werbung heute kaum noch technische Grenzen gesetzt. Waren animierte Werbebanner vor wenigen Jahren noch eine Attraktion, blinkt, hüpft und flackert es mittlerweile von allen Seiten. Nicht selten tragen derartige optische Überladungen jedoch zur Verärgerung der Besucher bei und rufen schnell die Erkenntnis in Erinnerung, dass weniger häufig mehr ist.
Neben den gestalterischen Voraussetzungen ist ein noch entscheidenderer Aspekt einer effektiven Bannerwerbung jedoch das "Wo" der Platzierung, denn ohne dass ihn jemand zu Gesicht bekommt, nützt der attraktivste Werbebanner nichts. Gute Erfolgschancen einer Bannerschaltung können einerseits durch eine Einbindung auf Webseiten mit hohen Besucherzahlen bzw. Seitenimpressionen erzielt werden - andererseits lässt sich die Chance, die Zielgruppe zu erreichen, durch eine Berücksichtigung der Themenspezifität des Online Werbeplatzes beträchtlich erhöhen, sodass es häufig besonders lohnend ist, einen Werbebanner in eine Webseite mit thematisch passenden Inhalten zu integrieren.
Eine genaue Messung des Erfolgs einer Werbeschaltung gestaltet sich technisch und praktisch jedoch als nahezu unmöglich. Eine Methode, den Erfolg von Bannerwerbung einzuschätzen, besteht in der Messung der Ad-Click-Rate, die durch die Errechnung des Verhältnisses der Ad Impressions (Werbeeinblendungen) zu den Ad Clicks (Anzahl der Klicks) den Prozentsatz der Benutzer, die die Bannerwerbung angeklickt haben, ermittelt. Untersuchungen zufolge ist die Zuverlässigkeit dieser Messung jedoch anzuzweifeln, da lediglich ein bestimmter (teilweise sogar geringer) Prozentsatz aller neuen Besucher über einen Bannerklick auf die beworbene Webseite gelangt und die Quote derer, die die URL dieser Seite innerhalb der nächsten Tage nach der Bannereinblendung manuell eintippen, erstaunlich hoch ist.
Trotz der Schwierigkeiten der Erfolgsmessung von Werbebannern sind gute Online-Werbeplätze in den letzten Jahren knapper und teurer geworden. Das Wissen um die hohen Umsatzsteigerungschancen durch Onlinewerbung hat die Nachfrage nach effektiven Werbeplätzen rapide ansteigen lassen und bei vielen Anbietern zu Preissteigerungen geführt. Eine zusätzliche Verwirrung bzw. Erschwernis für die Einschätzung des Preis-Leistungsverhältnisses eines Werbeangebots stellt für Laien die Unterschiedlichkeit der Werbe- und Abrechnungsmodelle dar. Zu den häufigsten Systemen gehören "Pay per View"/"PPV" (Abrechnung nach Anzahl der Werbeeinblendungen), "Pay per Click"/"PPC" (Bezahlung pro Mausklick auf den Werbebanner) und Festpreise für die dauerhafte Einblendung des Werbebanners über einen vereinbarten Zeitraum (z. B. einen Monat). In Abhängigkeit von verschiedenen Faktoren der werbetragenden Webseite und durch das Risiko manueller und automatisierter Manipulationsversuche beim PPC-System hat jedes dieser Modelle seine Vor- und Nachteile.
Wenn Sie auf der Suche nach einem geeigneten Werbeumfeld für eine erfolgreiche Online Werbekampagne sind, setzen Sie sich einfach mit uns in Verbindung. Unter Berücksichtigung Ihrer marketingtechnischen Vorstellungen und preislichen Ziele bemühen wir uns darum, eine passende Webseite für Ihre Unternehmenswerbung ausfindig zu machen und gute Werbekonditionen für Sie auszuhandeln. Im Erfolgsfall, das heißt bei Zustandekommen eines Werbevertrags zwischen Ihnen und dem Werbeträger, betragen die Kosten für unseren Vermittlungsservice unabhängig von der Art und Dauer des Werbevertrags einmalig 50 Euro.
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