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Webseitenoptimierung für eine bessere Rankingposition
Unter einer Webseitenoptimierung oder Onpage-Optimierung sind alle Maßnahmen und Veränderungen zu verstehen, die im Rahmen einer Suchmaschinenoptimierung an der zu optimierenden Webseite oder Domain vorgenommen werden. Obwohl eine reine Webseitenoptimierung für das Erreichen von Top-Platzierungen in den Suchmaschinen in der Regel nicht ausreicht, bildet die Onpage-Optimierung eine essenzielle Grundlage für die Offpage-Optimierung, deren Wirkungsgrad ohne die Erfüllung bestimmter Onpage-Kriterien stark begrenzt bleibt. Eine umfassende Webseitenoptimierung stellt daher einen entscheidenden Faktor für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung dar.
Zu den effektivsten Maßnahmen der Webseitenoptimierung zählen die Keyword-Optimierung, die Content-Optimierung, die Seitentitel-Optimierung, die URL-Optimierung, die Metatag-Optimierung, die Optimierung der Metabeschreibung, die Optimierung der Überschriften sowie der Webseiten- und Textstruktur, die Verbesserung der internen Verlinkung und die Sitemap-Erstellung. Nachstehend finden Sie eine kurze Übersicht über die wichtigsten Optimierungsmaßnahmen im Onpage-Bereich.
Keyword-Optimierung:
Durch eine professionelle Keyword-Optimierung kann eine deutliche Verbesserung des Rankings der zu optimierenden Webseite bei entscheidenden Suchbegriffen erreicht werden. Um durch den Einsatz von Keywords einen qualitativen Anstieg der Webseitenbesucher bzw. potenziellen Kunden zu erzielen, müssen jedoch mehrere Faktoren berücksichtigt werden. Die Grundvoraussetzung für den gezielten Einsatz von Keywords besteht darin, dass diese branchentypisch sind bzw. mit dem Content der Webseite übereinstimmen. Neben der Berücksichtigung der Themenrelevanz ist auch ein Blick auf das Konkurrenzverhalten lohnend, um ungenutzte Optimierungspotenziale zu erkennen und festzustellen, welche (meist allgemeineren) Begriffe bereits so hart umkämpft sind, dass besonders Neueinsteiger geringe Chancen auf eine gute Rankingposition haben. Ein weiterer Nachteil von zu allgemein definierten Keywords besteht darin, dass sie bei einem guten Ranking zwar viele Besucher einbringen, bei spezifischeren Angeboten der Webseite unter Umständen jedoch die Zielgruppe verfehlen - mehr Traffic führt nicht automatisch zu einem Anstieg der Kundenzahlen.
Content-Optimierung:
Das Ziel der Content-Optimierung besteht darin, die Textinhalte einer Webseite so zu gestalten, dass sie sowohl für menschliche Besucher als auch für Suchmaschinen interessant sind. Ein Ignorieren der Suchmaschinenvariablen ist für eine Webseitenoptimierung ebenso unzweckmäßig wie eine reine Suchmaschinenfixierung. Da die Suchmaschinen eine übertriebene Verwendung von Keywords ggf. als unerlaubten Keyword-Spam einstufen, was eine Herabstufung des Suchmaschinenrankings zur Folge hat, sollten die themenrelevanten Suchbegriffe in angemessener Dichte in die Webseitentexte integriert werden. Keyword-Spam vergrault nicht nur Suchmaschinen, sondern auch die Besucher einer Webseite.
Seitentitel-Optimierung:
Obwohl sie oft vernachlässigt werden, nehmen die Seitentitel für die Websiteoptimierung noch immer einen sehr hohen Stellenwert ein. Die themenrelevanten Keywords sollten jedoch maßvoll in den Seitentiteln untergebracht werden, denn auch hier wird Keyword-Spam schnell bestraft. Die Folge dieser Art der Fehl-Optimierung ist ein schlechtes Suchmaschinenranking und damit eine Reduzierung der über die Suchmaschinen gewonnenen Besucherzahlen.
URL-Optimierung:
Eine weniger große, aber dennoch nicht zu unterschätzende Wirkung auf das Suchmaschinenranking kommt der URL-Optimierung zu. Bei diesem Element der Webseitenoptimierung ist insbesondere darauf zu achten, dass anstelle von dynamisch erzeugten URLs statische URLs verwendet werden. Obwohl dies keine grundsätzliche Voraussetzung für gute Suchmaschinenplatzierungen ist, kann sich auch die Wiederholung von Keywords in den URLs positiv auf das Ranking auswirken. Zu lange URLs sollten grundsätzlich vermieden werden.
Metadaten-Optimierung:
Die Metadaten helfen den Suchmaschinen bei der thematischen Einordnung der Webseite. Zwar kommt den Metatags und Metabeschreibungen mittlerweile eine geringere Bedeutung zu als noch vor einigen Jahren, jedoch sollte im Rahmen einer Webseitenoptimierung auch auf eine geeignete Metadatendefinition geachtet werden. Auch für die Metatags und Metabeschreibungen gilt, dass Keyword-Spam unbedingt zu vermeiden ist. Da die Metabeschreibungen einer Domain in den Suchergebnissen der Suchmaschinen angezeigt werden, sollte hier beispielsweise auch auf die Wahl ansprechender Formulierungen geachtet werden. Suchtreffer mit unansehnlichen Metabeschreibungen weisen im Vergleich zu Treffern mit ansprechenden Metabeschreibungen deutlich geringere Besucherzahlen auf.
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