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Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenwerbung
Unter Suchmaschinenmarketing, engl. Search Engine Marketing (SEM), sind alle Maßnahmen zu verstehen, die die Sichtbarkeit einer Domain in den Suchmaschinen verbessern und einer Webseite qualifizierte Besucher über die Suchergebnislisten beschaffen sollen. Das Suchmaschinenmarketing wird üblicherweise in die Teilbereiche Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung untergliedert. Während die Suchmaschinenoptimierung der Verbesserung der Platzierungen einer Webseite in den natürlichen Suchergebnissen dient, handelt es sich bei der Suchmaschinenwerbung um bezahlte Einträge in den Suchmaschinen, die in der Regel von den kostenfreien Suchergebnissen getrennt dargestellt werden.
Von der kostenpflichtigen Suchmaschinenwerbung profitieren besonders Webseiten mit einem schlechten natürlichen Suchmaschinenranking, die über die unbezahlte Suchergebnisliste unzureichende Besucherzahlen bekommen. Kleinere Suchmaschinen bieten häufig die Möglichkeit einer Bannerwerbung, die unabhängig von den Suchbegriffen erscheint und nach der Anzahl der Werbeeinblendungen (Pay per View) abgerechnet wird. Die Suchmaschinenwerbung der großen Suchmaschinen basiert jedoch in der Regel auf einem Keyword-Advertising-System, bei dem das Erscheinen in den bezahlten Ergebnissen von der Übereinstimmung mit den bei der Suchabfrage eingegebenen Keywords abhängt.
Die Suchmaschinenwerbung in Form des Keyword-Advertisings wird pro Mausklick auf die eingeblendete Werbung abgerechnet ("Pay per Click"). Leider birgt dieses Abrechnungssystem eine Missbrauchsgefahr durch Konkurrenten und Drittanbieter, auf deren Webseiten die Textwerbung eingeblendet wird. Zum Schutz der Werbenden sind die Suchmaschinenbetreiber jedoch um eine Missbrauchsbekämpfung bemüht. Es kommen verschiedene Systeme zum Einsatz, um manipulierte Klicks aufzuspüren. Erkannte Manipulationsversuche führen zu einem Ausschluss der entsprechenden Drittanbieter aus dem Werbesystem und finden keinen Niederschlag in der Kostenabrechnung des Werbenden.
Der Prozess der Suchmaschinenwerbung ist zeitaufwändig und erfordert auch nach einem guten Start ein regelmäßiges Anpassen der Keywords und Werbetexte, die sich entscheidend auf den Erfolg beim Erreichen der Zielgruppe auswirken. Das Ziel der fortdauernden Optimierung der Suchmaschinenwerbung besteht darin, die Anzahl der qualifizierten Besucher zu maximieren und die Anzahl fehlgeleiteter Besucher zu minimieren. Wenn Sie Interesse an einer Google Adwords-Kampagne, einem Yahoo Search Marketing oder einer anderen Form der Suchmaschinenwerbung haben, sind wir Ihnen bei der Planung und Umsetzung gern behilflich. Sie erreichen uns unter seo @ eminus-marketing.de.